E-bikes, speed pedelecs, elektrische bakfietsen; het wordt flink druk op het fietspad. Ook snelheidsverschillen worden groter en sommige fietsers beginnen zich onveiliger te voelen. De Fietsketting van SWECO gebruikt postieve gedragsbeïnvloeding om op strategische punten snelheidsverschillen terug te brengen. Lateral dacht mee over de naam en de bebording.